開心點朋友們,招行不值得,最重要的是開心

今天有點忙,時間要花在趕路上了,所以不會有太多的干貨,主要就是想和你們談談招行的「十元風暴」。這個經典活動已經持續好多年了,每年年底能成為小招迷們的狂歡節全靠這個,但今年狂歡的主題好像有點變了,從原本的皆大歡喜變成了眾人唾罵。這一切的背後到底是道德的淪喪,還是人性的扭曲?

本年度「十元風暴」活動的規則就不展開了,無非就是集喵換積分、換刷卡金和拍賣禮品,禮品和以往相比其實也沒什麼太大的區別,壓倉底版的拉桿箱、雙肩包以及價格標高了差不多十倍的鍋碗瓢盆,積分雖然少了不少,但畢竟招行的里程兌換上限也砍了不少。原本三持575,000分才能換滿,現在75,000分就能換滿;原本給幾萬分,現在給2,000分,也勉強算合理。引起眾怒的最大根源在於這個反人類的「點贊集喵」活動。

想要通過「點贊集喵」集滿,你必須找到42個「微信號」(或者好友)幫你點贊,但你卻只能給10個好友點贊,那中間的32個「差價」怎麼辦?如果是互助形式,你幫我我幫你很快就能搞掂,但中間這巨大的差價就很難搞了。

如果雙方都想玩,必然希望之間的付出是對等的,如果你幫人家點了人家沒幫你點,你被坑;人家幫你點了你沒幫人家點,你坑別人,結果這活動就變成了一個「互坑」的遊戲。微信群和朋友圈淪為了刷屏重災區,好在我的粉絲群群規執行嚴格方可倖免於難,這樣的玩法必然被瘋狂吐槽。

其實這都還不算什麼,畢竟有的人的確不玩招行,幫你點個贊也不會讓你回點。問題大多是出在反人類的點贊方式上。通過分享頁面進入活動界面,你需要先跳轉到網頁打開,其後再跳轉「掌上生活」App,登陸後方可為別人點贊。這麼麻煩的設置,明顯是為了規避被微信定義為誘導分享/關注行為的風險。

憤憤不平的群眾開始製作「十元風暴」的「攻略」來抵制活動,有的人還拿出所有的微信號來一起點投訴,場面蔚為壯觀,令人嘆為觀止。

就在大家都以為招行藥丸的時候,「投訴成功通知」的內容簡直讓人哭笑不得,即便確認了投訴對像有違規行為,但依舊沒有封禁網頁或禁止分享,僅僅是「限制該內容通過朋友圈轉發傳播」。總而言之就是對於群內的刷屏行為不管不顧,而實際上分享朋友圈也基本沒太大影響。從不打無準備之仗的招行真的是穩如泰迪啊!

有經濟頭腦的人直接賣起了自己的「點贊權」,也有懶得費事的人開始到處付費「收贊」,經過市場經濟的平衡,最終價格穩定在了「1元1贊」;技術流在這時精確切入市場,直擊痛點,通過接X平台註冊虛擬小號幫人點贊,大量「神秘人」進場助攻簡直666。 「科學技術是第一生產力」並非虛言,最終制止這一場混亂的就是靠技術製造出來的大量「神秘人」。

我們再回過頭來仔細看看,招行這一波操作有問題麼?其實從營銷角度來說還真沒問題。 「集贊」活動其實早已成為商家吸粉拉流量的製勝法寶。 「雙11」搞暖場活動時,大量用戶為了幾塊錢而每天拼命拉讚的時候,就已經掉入類似的「拉人頭」陷阱了。商家通過這樣的手段來吸引用戶關注活動、下載App、註冊賬號等,成本低效果好,你罵完了人家KPI也達標了,幹嘛不做?

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其實現在的「十元風暴」已經不是以前的「十元風暴」了,以前的重點是刷卡量,​​而現在的重點變成了App推廣。完成「掌上集喵」的15項任務,你就可以獲得90只喵,佔總數的45%,「點贊集喵」佔了21%,而「消費集喵」僅僅佔了34%,而且通過「掌上生活」App消費可以直接獲得2只喵。說白了,你要玩轉這個活動是肯定離不開「掌上生活」App的,而不像以前一樣要你拼命刷卡消費達標。

這樣的改動跟權益削減沒太大關係,我也不覺得是什麼擼羊毛和高端持卡人的區別對待分問題,這不過是招行活動導向轉變罷了。說白了,「十元風暴」已經名存實亡了,大家都應能重新認識這個活動,畢竟它是在掛羊頭賣狗肉推廣App,我覺得真沒必要浪費時間去罵招行無聊小氣看權益之類的。因為,招行不值得。

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